用十亿美元的巨擘冲刺NFT业务

越来越多的全球行业巨头，打起了NFT的主意。

Meta(世界'；美国最大的社交平台)、Ticketmaster(美国最大的票务平台)、耐克(theworld'美国最大的体育品牌)、NBA(世界'；美国最大的篮球比赛)、路易威登(世界'；最大的乡村团体).越来越多的全球行业领袖最终关注NFT业务。其中，布局较早的企业支出可观。

虎嗅观察到，自NFT疫情以来，NBA，世界'；美国最大的篮球赛事，完成了超过10亿美元的销售费用；耐克和阿迪达斯，世界'；美国最大的运动品牌，都取得了近2亿美元和超过1亿美元的销售收入。路易威登的支出，世界'；中国最大的土气货集团，更是难以计数。，旗下知名品牌：纪梵希、宝格丽、路易威登、轩尼诗、迪奥、蒂芙尼等。都卖过各种NFT.而这些巨头布局NFT，取得不错的营收，一般只用了一年多的时间。在过去的半年里，越来越明显的是，越来越多的公司，尤其是"全球领先企业"，增加了在NFT的投资水平。这些龙头企业直接带动了整个行业进入NFT。

NFT(非同质令牌)是一种基于区块链技术的数字凭证，被视为一种独特的数字资产。在线下世界，村上春树的一本实体书只要几十元，因为市面上有几千本同样的书。。而村上春树假设他的《挪威的森林》通过NFT平台在网上做成限量版NFT，那么NFT的价格可以是几十万甚至上百万元。同样，无论是路易威登、耐克还是NBA。他们都有自己堪称典范甚至可以载入史册的作品，而且还在时不时地创作新的作品。但是这些低劣感人的作品在以前的技术体系下并不能直接给企业带来立竿见影的效益，而NFT的出现改变了这一点。。

研究发现，越是信誉好、顾客忠诚度高、用户数量多、品牌力持久的企业，NFT能给企业带来的收益越多。结果，NFT成了数百家年轻商店的印刷机器。

这只是开始。。NFT像文明人一样，在梦幻世界里横冲直撞，试图效仿互联网，把它的影响带到世界的每一个角落。第一批因NFT而迅速壮大的大型企业即将诞生。

"；印刷机"NFT，正处于被广泛采用的临界点。据不完全统计，NFT已经分布在30多个行业。其中包括土气产品行业、运动服装行业、汽车行业、体育赛事、互联网行业、传媒行业、影视行业、音乐行业、食品饮料行业等等。区分NFT是否能被大众接受。在哪些行业和品类中，销售金额是一个值得关注的手段。根据区块链公司Flow的数据，NFT曾为世界知名篮球赛事NBA赢得超过11.7亿美元的收入。。NBAtopshot是NBA的NFT项目，受到了用户的广泛好评。

和往常一样，NBATopShot拥有超过100万的用户，NBA会把球星们的进球视频制作成NFT。让粉丝自由买卖收藏。当科比跳投拿下关键球；当c罗上演帽子戏法，改变比赛结果的时候，人们都希望收藏那个杰出的时刻。。NBA等发行商通过NFT技术确保了这一时刻能够被记录下来，形成具有独特收藏价值的NFT。

NBA的胜利把NFT带到了大众面前，这不是个例，而是可以复制的。。例如，NFL也推出了NFT业务，到2022年8月26日，它已经获得了7870万美元的销售收入。

虎嗅发现，从篮球、橄榄球、足球、网球.几乎所有的主要运动。都在宣传NFT和这些事件的区别。NBA就是其中的佼佼者，自身召唤力弱，体育数据资源丰富。在此之前，这些数据没有'；没有多少商业价值。

NFT的出现改变了这一点。

除了体育赛事，NFT也受到了各大体育品牌的喜爱。目前，耐克和阿迪都从NFT获益匪浅。耐克赚了1亿多美元，阿迪达斯'；销售额正在接近这个数字。很难想象NFT这种新的技术形态，在短时间内给很多激进的企业带来了数亿甚至数十亿元的收益。100亿元的小手段似乎正在向第一批进入NFT的大企业招手。

与耐克和其他运动服装行业类似，素色产品也是一个与NFT自然融合的行业。至于高品质、高端的消费品牌，为用户提供独特的定制产品和感受，一直是他们的追求。然而，许多企业在大量的广告上花了很多钱。效果只是阶段性的，企业往往可以'；t从技术层面处理这种影响。例如，33万元的蒂芙尼NFT限量版项链在20分钟内被一抢而空。它的特点是能辨别真假。当你在网上有一条NFT项链时，，你还会离线获得同一实体的项链。

需求指出，NFT仍然是早期的技术或产品形态，很多产品没有经受住时间的考验，也不能在短时间内公平安全地代表数据的价值。。目前，即使在大多数情况下，人们建立NFT不是因为他们认识到一件事情的价值，而是因为他们中的许多人只是正宗的炒作。这也是一个新技术在发展过程中的过程，难免会遇到市场的泡沫。

NBA'；耐克的销售收入超过10亿美元。美国的销售收入接近2亿美元，蒂芙尼和其他主要的简单品牌继续发力.……NFT以迅雷不及掩耳之势闯入各个行业，似乎每个行业都可以整合。。还有其他成果摆在人们面前：这种经营方式还能给实体经济带来哪些帮助？是否可持续？谁会成为第二个和第三个仅从NFT商业中赚取超过100亿元的人？除了市场营销之外NFT还能做什么？

某大互联网公司的战略投资经理曾经提出一个灵魂拷问：NFT对实体经济有什么影响？这种影响直接关系到NFT能否达到10亿人或更多。从美国到日本，再到中国，也是很多官员和企业家都在思考的一个效应。

CFTC(美国期货交易委员会)前主席在他的旧书《CryptoDad》中也提到了这种效应，并发表了自己的看法。。"1990年，人们没有'；我不知道互联网对实体经济有什么影响。不久之后，许多仍然存在的互联网公司成为全球经济最重要的推动者。在此之前，没有这样的方式，就像通常的Crypto公司或者Web3公司一样。。

回到1998年，雅虎是全球最大的互联网公司之一，其主要营收业务是在互联网上投放可口可乐、耐克和路易威登的广告。其实事前的互联网生态太多了。人们奇妙地意识到互联网对一个国家的巨大帮助'；的实体经济。NFT很像这样。目前，NFT给实体经济带来的价值大多体现在平时的营销中。。然而，一些企业正在努力寻找NFT能带来的更特殊和独特的价值。其中美国最大的票务平台TicketMaster和全球最大的社交巨头Meta都接待了人'；的关注。

半年Ticketmaster和区块链公司Flow悄悄启动了NFT试点项目，例如向LVI超级碗特别活动的参与者提供NFT门票作为纪念品。据悉，在为期6个月的试点项目中，，他们投了500多万NFT。

其实和耐克等公司一样，Ticketmaster很早就发现了区块链的价值，2018年Ticketmaster买了升级版。这是一家使用区块链将实体门票转换为数字门票的公司。区块链可以让每张票的发行和转售公开透明，任何人都可以查询。黄牛票、假票一直是票务公司未能处置的政绩。

票务是一个可以掩盖大部分人的场景。无论是电影、音乐节、体育赛事还是各种活动，门票都是很常见的场景。也是NFT最复杂的场景之一，达到10亿用户量级，停止大规模破圈。

但是，区块链技术在理论场景落地并不复杂。直到NFT的出现，Ticketmaster发现票务的许多问题有了新的解决方案。2022年7月Ticketmaster宣布任命NFT票务工具产品经理，目的是将NFT票务产品化。

很多业内人士都注意到了票务和NFT的巨大市场。。刚刚晋升到福布斯第六名的币安'；全球独角兽意识到了这一点。它强调NFT门票可以对付假票和倒卖问题。其高管佐伊魏(ZoeWei)表示，NFT票务的推出表明NFT拥有多种应用场景。他说，NFT的门票最终可以从体育扩展到更普遍的娱乐行业。目前，币安已经与拉齐奥体育协会(SocietSportivaLazio)达成合作。，推出奥林匹克体育场体育俱乐部所有主场比赛的NFT门票。欧美的

越来越多的票务公司、体育俱乐部、体育品牌和娱乐公司选择与币安和Flow等区块链公司合作，停止NFT业务。和NFT一直追溯到其来源，数据价格和其他特点。为这些行业处理黄牛票、假票、转卖等一系列问题。

除了票务，另一个可以率先向群众展示NFT的场景是互联网平台。虎嗅观察到，目前，Meta(美国最大的社交公司)、腾讯(中国最大的社交公司)、Line(日本最大的社交公司)、Vkontakte(俄罗斯最大的社交公司)、Twitter…….全世界'；美国知名社交巨头正在将NFT植入他们的主要现象级产品中。。

其中，Meta在过去的半年里采取了很多措施，甚至其CEO扎克伯格直接参与了NFT业务。扎克伯格希望NFT这种去中心化的数据形态能够直接与货币挂钩，能够为网络作品定价。能调动元生态创作者的创作热情。目前Meta的两大主打产品脸书和Instagram已经响应用户'；NFT公告。而这两种产品几乎达到世界的三分之一'；美国人口。

假设目前大部分通过NFT增加收入的公司都在利用NFT的营销价值，那么票务平台、互联网平台、汽车公司都在以更多样的方式、不同的目的利用NFT。

NFT正在摆脱人只能有营销价值的固有印象，处理更多的打假、创客经济、汽车配件确认等实际问题。