数字藏品人人爱视频平台竞折腰

数字收藏在视频行业的扩张速度超过了预期。

尽管有人对NFT提出质疑，但数字馆藏作为有限馆藏的衍生产品，正显示出超越元宇宙想象的生命力。尤其是在综合视频领域，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩全面进入数字集采。

相对而言，目前除了Tik Tok的几个动作，短视频平台还没有加入这场数字狂欢，原因当然是长度和内容的差异。基于IP开发和平台资源建设数字馆藏的综合视频平台，逐渐成为一种常态动作。

今年端午节，芒果TV刚刚发布了“一代宗师”系列数字合集，两天共发布了四款产品，每款500份，售价39.9元。目前都卖完了。

这种热度并不奇怪。目前，数字馆藏市场仍处于早期探索阶段，还远未饱和，各类IP覆盖率较低。整体来说还处于推广初期。但如果从各平台的数量和定价来看，各平台的探索意义也整体大于实际收入价值。

但是数字收藏的未来不应该被低估。即使不谈元宇宙的未来，数字收藏本身的独特性也会成为IP或艺人粉丝愿意付费的特性，平台站内的私链也实现了一定的保值。这种基于内容识别的数字餐消费，不排除是IP开发和衍生的关键渠道。

产品和玩法都不一样，我爱游腾芒b的数字收藏。

目前，优酷、腾讯视频、芒果TV已经陆续开设了数字收藏的专门入口。这些动作的背后，凸显了各平台在产品和玩法上的一些差异。虽然在行业初期，这种差异性还是小于共性，结合目前的一些发展思路，还是可以分析出未来各个平台的侧重点。

优酷:专注于传统文化，与其他平台有很大不同。

优酷“鱿鱼”平台刚刚上线半个月，却发布了四轮内容:5月18日起三天发布三集“非遗丝绸”系列，售价19.9元，分别发行2000册；随后，“富春山居图”系列七款数字珍藏版发布，单款限量6666册，售价29.9元；最近发布的“三孔”系列产品和杨德全蜀绣系列也已售罄。

要考虑到优酷平台推出的《鱿鱼》合集画风与其他视频平台有很大不同，与优酷内容关系不大。IP基本来自各个文化机构。甚至可以发现，在《鱿鱼》上线后的5月25日，优酷和荆灵文化推出了纪录片《我的时代和我》第二季的数字集锦，但并没有上线。

基于相似内容的合作可能更符合我们对视频平台数字收藏的想象。从这个角度来看，“鱿鱼”这个数字收藏平台，更大程度上是优酷打造的一个人文品牌，进一步深化了其在文化传承和活化方面的价值，更大程度上表现出一定的引导性需求。而是将平台本身的一些衍生内容放到猎鲸上。

目前，鱿鱼的运营商Ariyu与国内外知名博物馆有深度合作，包括国家博物馆、卢浮宫博物馆、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇陵博物馆等目前，随着大众文化意识的深入，这方面的资源价值不断提高。

电视:芒果是常态化最快的，和电商业务关系很深。

今年3月中旬，芒果TV推出了数字收藏平台，在各大平台中算是比较晚的。不过截至目前，芒果TV共发布了109部数字集锦，远超其他平台。

其中芒果TV自有IP开发内容占据较大比重，其中仅正式发布的动漫IP形象“芒果小狗”就有23个相关集；与自制综艺IP《神探》相关的集合有28个。此外，年初上线的《尚石》也有多种人物纪念卡。

需要注意的是，相比于腾讯视频和爱奇艺的数万的发布量，芒果TV发布的数字典藏通常在500到2000之间，最高价格为129.9元的尚石人物卡典藏，其他的一般都在50元以下。

要考虑到这种定价和销售策略可能在平台开发初期就有所考虑，也结合IP开发常态化的思路开始下一步的数字收藏，推出多种产品，少量平价策略。2000份的产品IP，基本都是尚石和神探的头部IP。或许正是得益于此，这些产品目前销售良好。

正如前犀牛介绍的，芒果TV的数字采集业务将嵌入小芒果电商。从目前数字收藏内容的分布来看，也延续了小芒专注于国货和国势的内容趋势。如与荆合作推出的“非遗蜀绣”系列，杨家埠木版年画社推出的“杨家埠木版年画”系列收藏等。，强化平台方向。

另外值得一提的是，这些数字收藏都绑定了平台业务，比如赠送芒果的主题店MCITY Store的优惠券，或者芒果TV的会员权益。从开发IP衍生品的角度来看，这些视角显然是全面而丰富的。

腾讯视频:非遗+内容，文化实力结合会员服务

5月15日，腾讯视频发布了电视剧《试玩世界》人物数字合集。这也成为数字收藏最近的一个趋势。其中《试玩世界》两个人物形象合集各发售2500件，售价29.8元；《新游记集》出版6×6000篇，定价19.8元。

这是腾讯视频第一次结合平台播放的内容推出数字收藏，但似乎效果并不好。新游记集只卖了7000多件；《尝试世界》的数字收藏还有将近一半。

今年年初，数字典藏刚刚在平台发布的时候，除了与央视动画联合推出的“傅小虎年画”系列，其他三款产品都是以“非遗+内容”的思路推出的。

三个系列分别发行2万枚。像“付小虎”，只要参加平台活动或者是相关会员，都可以免费领取。很大程度上，思路和优酷是一样的，都是腾讯声量在新年期间的整体输出，传达的内容也和之前强调传统文化的传递是一致的。

同时，最早搭建魔核平台的腾讯，早在去年8月就推出了十三邀数字集锦，在这方面有着相对丰富的经验。前期这一波的推广效果还不错。平台显示已经有超过20万人参与获取数字收藏，这也是一个很好的会员联动。但从《新游记》和《尝试世界》近期的效果来看，数字典藏的发展可能需要更加精细化，这也考验着IP国有化的基础。

爱奇艺:不设专门入口，主打潮流IP做产品。

爱奇艺相比优腾和芒，在平台上没有专门的入口。目前的产品，比如它的十二周年数字典藏，都是和百度超级链联合开发的，所以数字典藏的整体开发也是分散的。目前大致可以分为两个方向:一是平台自制内容；二是在当下开始聚集用户潮。

平台自制内容主要是今年1月与“薄盒薄荷糖”一同发布的“凤栖洛阳”数字典藏，已开发“高朱冰-釜”、“百里弘毅-公平牌”等6个典藏；此外，剧中真实场景中建造的“坏井”，通过3D扫描变成了数字场景集合。需要指出的是，这部分数字馆藏的开发是“古城宇宙”IP“一鱼多吃”计划的一部分。

潮内容一个是平台热度与当下积累的结合，另一个也是与平台潮流文化的趋势相吻合。今年12周年推出的数字典藏，以奇奇奇奇这个奇异果的形象发布，共计12000件。今年4月，制作人C熊猫头的数字收藏盲盒发布，共计8888份。

可以肯定的是，爱奇艺更注重平台自身潮流形象的IP开发。比如kiki Kiki和制作人C在平台上经历了长期的孵化。但也需要看到，无论是平台建设的规划，还是发布内容，接下来可能都需要进一步加强。

哔哩哔哩:相对来说在试水阶段，社区色彩比较浓。

和爱奇艺一样，哔哩哔哩也没有在平台上建立入口，而是通过“数字数字藏品人人爱视频平台竞折腰收藏”这个账号来运营。从今年1月至今，仅推出了4本合集(其中冷一十周年合集的发布者为冷一尤萨，虚拟主播)。除了《干杯2022数字收藏头像》已经发行了7767张，其他所有发行都在2000-30000之间。

虽然这种努力在很大程度上带有试水的性质，但哔哩哔哩的数字馆藏带有明显的社区色彩。第一，价格相比其他平台不便宜。“布衣乐‘老虎’数码收藏头”和“干杯2022”都是99元起售，而冷风筝十周年的视频收藏+礼包售价399元，需要一定的购买意向。最后发放了2940件，有12万多人报名。

第二，这些收藏往往与平台的文化有很深的关联。1月上线的“鸽子美德”艺术头像，结合了平台的“鸽子”梗，只赠送给2021年全勤的6级用户或UPowners。这也是增强社区文化认同的一种方式；此外，“干杯”系列和生肖的“不喜虎”小电视形象也运用了平台文化。

值得一提的是，哔哩哔哩的数字收藏是唯一可以在平台上播放的。比如“Gede”的头像支持衍生制作和线上二次创作；冷源十周年数字典藏中除了空的视频头，还包括指定视频下推出异形弹幕等站内专属权益。相对来说，这也能体现哔哩哔哩的互动打法。

超越知识产权衍生品价值的数字馆藏

从上面的介绍可以看出，相对于数字馆藏作为平台内容的IP衍生品，目前正在开发更多的价值，分别结合平台的特点和优势做了一些尝试和布局。

一是与平台业务相结合。比如腾讯视频和哔哩哔哩将其作为一种会员福利和权益发布，而芒果TV的努力则是与电商业务相结合；二是配合集团整体战略，突出文化产品发展新趋势，如优酷、腾讯视频；三是开放图片之外的更多形式的数字馆藏。

这些尝试都是为了进一步实现视频平台的数字收藏业务。还需要注意的是，目前数字馆藏发展并不成熟，各平台还在摸着石头过河，所以产品之间销售结果存在差异。然而，整体有利的市场环境和娱乐业的快速扩张为数字收藏的下一步发展提供了可能性。